Стилеобразующий дизайн

Имидж фирмы складывается из многих компонентов - от рекламы до оформления помещения и работы с посетителями. Одной из составляющих имиджа является фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль?

Это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям. Улучшает запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

В разных сочетаниях все эти элементы должны постоянно присутствовать в рекламе, оформлении продукции, офисов, производственных и других помещений фирмы. Достаточно полный их перечень Вы найдете в конце этого предложения.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа компании, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить Ваш товар и Ваши предложения, формируя у него положительное отношение к Вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

Фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Дело в том, что фирменный стиль (ФС) - основное средство формирования имиджа, или образа фирмы, который:

• улучшает отношение потребителя к фирме;
• воспринимается как своего рода гарантия качества товаров (услуг);
• помогает закреплять желательные для фирмы потребительские предпочтения;
• резко повышает эффективность рекламы;
• экономит деньги.

Как утверждают, борьба на рынке сейчас в основном ведется не между товарами и фирмами, а между их имиджами, и отсутствие сознательно спроектированного имиджа вовсе не означает отсутствие образа как такового. При общении с Вашей фирмой, знакомстве с Вашими товарами, услугами в восприятии потребителя все равно сложится определенный образ. Только он может оказаться совсем не таким, какой Вам нужен, и Ваша фирма понесет ущерб.

Каким должен быть имидж?

А какой Вам нужен? Адекватный, оригинальный, пластичный и с четким адресом. Это значит, что он должен:

• Соответствовать реально существующему образу. Имидж - не маска, а нечто вроде умелого макияжа, подчеркивающего все достоинства и маскирующего недостатки. Лицо узнаваемо, но значительно более привлекательно, чем без макияжа.
• Отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных, чтобы Вас не спутали ни с кем другим, быстро и надежно запомнили.
• Быть привлекательным не для всех вообще, а только для Ваших целевых групп воздействия.

Выгоды фирменного стиля

Фирменный стиль - зачем это нужно? Учитывая довольно высокую стоимость разработки ФС, есть смысл четко представить себе, какие выгоды он приносит.

• ФС - основное средство формирования имиджа, с преимуществами которого Вы уже знакомы.
• Компоненты ФС помогают потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить Ваши предложения, вызывают у него подсознательное положительное отношение к Вашей фирме, которая позаботилась о нем, сэкономила ему время и облегчила процесс выбора.
• Красивый ФС косвенно гарантирует высокое качество товаров (услуг), служит как бы свидетельством того, что фирма работает образцово, поддерживая порядок во всем: и в производстве, и в сопутствующей ему деятельности. Тем самым ФС формирует уважение к фирме и доверие к ее предложениям.
• ФС помогает введению на рынок новых товаров (услуг). Товарный знак и другие компоненты ФС, знакомые потребителю по уже завоевавшим его признание товарам, служат в его восприятии гарантией качества новых предложений.
• ФС повышает эффективность рекламы. Действенность рекламы впрямую зависит от ее повторяемости. Так вот, константы ФС в рекламе позволяют достичь высокого эффекта при меньшем числе повторов.
• ФС снижает расходы не только потому, что позволяет сократить число повторных публикаций в газете или выходов клипов в эфир, но и благодаря универсальности некоторых его компонентов.
• ФС поможет Вам достичь необходимого единства всей рекламы, если Вы будете ее заказывать разным исполнителям. ФС совершенно необходим в качестве координатора рекламной деятельности, эталона, которому должна соответствовать каждая работа, кто бы ее не выполнял.
• ФС весьма положительно влияет на культурный уровень фирмы и ее визуальную среду. Незначительное число материалов, основанных на компонентах ФС (например, крупное изображение знака в разных цветовых вариантах, один плакат, несколько разных по величине и цвету наклеек), позволит Вам быстро, достаточно дешево, вполне прилично и в едином стиле оформить интерьеры.
• ФС способствует повышению корпоративного духа, формированию у персонала на всех уровнях чувства причастности к общему делу. Опыт показывает, что мелкие, казалось бы, незначительные "фирменные" предметы - ручки, блокноты, вымпелы, этикетки, отличительные знаки рабочих мест и т. п. - обеспечивают повышение производительности и качества труда.

Основные элементы фирменного стиля

Постоянные составляющие

• Словесный товарный знак в обычном шрифтовом исполнении
• Графическое решение изобразительного, словесного или комплексного товарного знака
• Графический символ
• Слоган
• Фирменный рекламный блок
• Цветовой или композиционный вариант блока
• Фирменный шрифт
• Фирменный цвет
• Форматы изданий
• Схема верстки
• Модульная сетка

Деловая документация

• Фирменный бланк (документа, письма, приказа)
• Конверт деловой (разных форматов)
• Визитная карточка (личная, корпоративная)
• Пригласительный билет
• Ценник
• Ярлык
• Папка-регистратор (обложка)
• Папка для информационных материалов и др. бумаг

Рекламно-информационные печатные материалы

• Буклет
• Листовка
• Проспект
• Брошюра
• Каталог
• Плакат

Элементы оформления выставок

• Выставочный стенд (примеры рекламно-художественного оформления)
• Вариант оформления интерьера выставочного офиса (эскиз)
• Указатель
• Пристендовая табличка
• Бэйдж (нашивка, шеврон)

Сувениры и упаковка

• Ручка
• Зажигалка
• Пакеты полиэтиленовые с ручкой
• Упаковочная бумага
• Значок сувенирный
• Наклейки
• Самоклеящаяся лента
• Записная книжка
• Ежедневник
• Открытка сувенирная, поздравительная
• Конверт сувенирный
• Плакат-календарь
• Календарь сувенирный карманный