ТИПОГРАФИЯ ПОЛНОГО ЦИКЛА

Стилеобразующий дизайн

Имидж фирмы складывается из многих компонентов - от рекламы до оформления помещения и работы с посетителями. Одной из составляющих имиджа является фирменный стиль.

Фирменный стиль

Это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям. Улучшает запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
В разных сочетаниях все эти элементы должны постоянно присутствовать в рекламе, оформлении продукции, офисов, производственных и других помещений фирмы. Достаточно полный их перечень Вы найдете в конце этого предложения.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа компании, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить Ваш товар и Ваши предложения, формируя у него положительное отношение к Вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Выделив средства на рекламу, первым делом подумайте о создании фирменного стиля. Без него Вам придется тратить на рекламу в несколько раз больше денег, причем, сама реклама будет малоэффективной. Дело в том, что фирменный стиль (ФС) - основное средство формирования имиджа, или образа фирмы, который:

  • улучшает отношение потребителя к фирме;
  • воспринимается как своего рода гарантия качества товаров (услуг);
  • помогает закреплять желательные для фирмы потребительские предпочтения;
  • резко повышает эффективность рекламы;
  • экономит деньги.

Как утверждают, борьба на рынке сейчас в основном ведется не между товарами и фирмами, а между их имиджами, и отсутствие сознательно спроектированного имиджа вовсе не означает отсутствие образа как такового. При общении с Вашей фирмой, знакомстве с Вашими товарами, услугами в восприятии потребителя все равно сложится определенный образ. Только он может оказаться совсем не таким, какой Вам нужен, и Ваша фирма понесет ущерб.

А какой Вам нужен? Адекватный, оригинальный, пластичный и с четким адресом. Это значит, что он должен:

  • Соответствовать реально существующему образу. Имидж - не маска, а нечто вроде умелого макияжа, подчеркивающего все достоинства и маскирующего недостатки. Лицо узнаваемо, но значительно более привлекательно, чем без макияжа.
  • Отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных, чтобы Вас не спутали ни с кем другим, быстро и надежно запомнили.
  • Быть привлекательным не для всех вообще, а только для Ваших целевых групп воздействия.

Фирменный стиль - зачем это нужно? Учитывая довольно высокую стоимость разработки ФС, есть смысл четко представить себе, какие выгоды он приносит.

  • ФС - основное средство формирования имиджа, с преимуществами которого Вы уже знакомы.
  • Компоненты ФС помогают потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить Ваши предложения, вызывают у него подсознательное положительное отношение к Вашей фирме, которая позаботилась о нем, сэкономила ему время и облегчи­ла процесс выбора.
  • Красивый ФС косвенно гарантирует высокое качество товаров (услуг), служит как бы свидетельством того, что фирма работает образцово, поддерживая порядок во всем: и в производстве, и в сопутствующей ему деятельности. Тем самым ФС формирует уважение к фирме и доверие к ее предложениям.
  • ФС помогает введению на рынок новых товаров (услуг). Товарный знак и другие компоненты ФС, знакомые потребителю по уже завоевавшим его признание товарам, служат в его восприятии гарантией качества новых предложений.
  • ФС повышает эффективность рекламы. Действенность рекламы впрямую зависит от ее повторяемости. Так вот, константы ФС в рекламе позволяют достичь высокого эффекта при меньшем числе повторов.
  • ФС снижает расходы не только потому, что позволяет сократить число повторных публикаций в газете или выходов клипов в эфир, но и благодаря универсальности некоторых его компонентов.
  • ФС поможет Вам достичь необходимого единства всей рекламы, если Вы будете ее заказывать разным исполнителям. ФС совершенно необходим в качестве координатора рекламной деятельности, эталона, которому должна соответствовать каждая работа, кто бы ее не выполнял.
  • ФС весьма положительно влияет на культурный уровень фирмы и ее визуальную среду. Незначительное число материалов, основанных на компонентах ФС (например, крупное изображение знака в разных цветовых вариантах, один плакат, несколько разных по величине и цвету наклеек), позволит Вам быстро, достаточно дешево, вполне прилично и в едином стиле оформить интерьеры.
  • ФС способствует повышению корпоративного духа, формированию у персонала на всех уровнях чувства причастности к общему делу. Опыт показывает, что мелкие, казалось бы, незначительные "фирменные" предметы - ручки, блокноты, вымпелы, этикетки, отличительные знаки рабочих мест и т. п. - обеспечивают повышение производительности и качества труда.

Основные элементы ФС

Постоянные составляющие
Словесный товарный знак в обычном шрифтовом исполнении
Графическое решение изобразительного, словесного или комплексного товарного знака
Графический символ
Слоган
Фирменный рекламный блок
Цветовой или композиционный вариант блока
Фирменный шрифт
Фирменный цвет
Форматы изданий
Схема верстки
Модульная сетка

Деловая документация
Фирменный бланк (документа, письма, приказа)
Конверт деловой (разных форматов)
Визитная карточка (личная, корпоративная)
Пригласительный билет
Ценник
Ярлык
Папка-регистратор (обложка)
Папка для информационных материалов и др. бумаг

Рекламно-информационные печатные материалы
Буклет
Листовка
Проспект
Брошюра
Каталог
Плакат

Элементы оформления выставок
Выставочный стенд (примеры рекламно-художественного оформления)
Вариант оформления интерьера выставочного офиса (эскиз)
Указатель
Пристендовая табличка
Бэйдж (нашивка, шеврон)

Сувениры и упаковка
Ручка
Зажигалка 
Пакеты полиэтиленовые с ручкой 
Упаковочная бумага 
Значок сувенирный 
Наклейки 
Самоклеящаяся лента 
Записная книжка 
Ежедневник 
Открытка сувенирная, поздравительная 
Конверт сувенирный 
Плакат-календарь 
Календарь сувенирный карманный

Наборы элементов и носителей стиля могут быть различными. Для достижения максимальной эффективности наши специалисты разработают фирменный стиль Вашей компании именно с учетом специфики ее деятельности и целевой аудитории Ваших клиентов.

Адрес нашего офиса:
Екатеринбург, Ул. Мраморская 36
Закажите звонок менеджера
Нашим приоритетом в работе всегда является помощь и развитие Вашего бизнеса, потому мы с огромной ответственностью подходим к выполнению поставленных задач.
Яндекс.Метрика